Lacoste — это не просто бренд, это символ элегантной спортивной эстетики, качества и вневременного стиля. Основанный в 1933 году французским теннисистом Рене Лакостом, он быстро стал известным благодаря уникальному поло с логотипом в виде крокодила. Это была первая попытка создать удобную и стильную спортивную одежду.
История начинается, когда Рене, будучи семикратным победителем турниров «Большого шлема», осознал, что стандартные рубашки с длинными рукавами мешают игре. Вместе с владельцем трикотажной фабрики Андре Жилье он разработал первую рубашку-поло, которая быстро завоевала популярность. Элегантный дизайн, лёгкий материал и эргономичность произвели фурор на теннисных кортах.
В 1930-е годы Lacoste стал синонимом спортивного шика, а его поло быстро вышло за пределы тенниса. Бренд стал продвигать идею о том, что спортивная одежда может быть не только функциональной, но и модной. В 1960-х годах Лакост добавляет парфюмерию в ассортимент, что закрепляет статус бренда как создателя одежды на каждый день.
Значение крокодила как логотипа не случайно. Этот символ появился в 1927 году, когда работница Американской прессы прозвала Рене Лакоста «аллигатором» за его упорство на корте. Друг художник нарисовал крокодила, и этот образ стал эмблемой бренда в 1933 году. С тех пор известный зелёный силуэт стал символом спортивного характера и духа соперничества.
В 1950-х годах Lacoste начинает активно выходить на международные рынки. Сначала в США, где поло стало атрибутом университетской моды, затем в Европу и Азию. Бренд смог привлечь широкую аудиторию благодаря качеству материалов и лаконичному дизайну. Вместо того чтобы позиционировать себя как нишевый теннисный бренд, Lacoste стал символом повседневного комфорта.
Наращивая известность, компания начала сотрудничать с знаменитостями. В 2021 году певица Келли Роуленд снялась для весенней коллекции, а гимнаст Юри ван Гелдер стал амбассадором бренда. В 2018 году Энрике Иглесиас стал лицом рекламной кампании, что помогло привлечь молодую аудиторию.
Сегодня коллекции Lacoste охватывают широкий спектр одежды для мужчин, женщин и детей. Легендарное поло продолжает оставаться в центре внимания ассортимента, представленное в множестве расцветок и моделей. Бренд не забывает и о верхней одежде, обуви, а также аксессуарах, предлагая стильные решения для любого сезона.
Продукция Lacoste производится на контрактных фабриках по всему миру. Несмотря на отсутствие собственных производственных мощностей, бренд поддерживает высокие стандарты качества, что позволяет ему оставаться на плаву в мир моды. Lacoste продолжает соединять традиции и современность, предлагая своим клиентам функциональные и одновременно стильные вещи.